Компания «Нестле», мировой лидер в производстве продуктов питания и напитков, запустила на российский рынок первый шоколад для мужчин — NESTLE® Classic FOR MEN. Это новый формат шоколадной плитки, разработанный специально для мужчин. Превосходный вкус, оригинальный дизайн упаковки и, наконец, сама форма шоколада — толстая прямоугольная плитка, поделенная на крупные дольки, которые не потеряются на мужской ладони, — вот что делает этот шоколад истинно мужским продуктом. Новинка представлена в трех вкусовых вариантах: молочный шоколад, молочный шоколад с цельным миндалем и молочный шоколад с арахисом и изюмом. По данным исследований Омнибус, проведенных компанией «МАСМИ» по заказу «Нестле» в 2005 году, большинство мужчин предпочитают именно молочный шоколад (48%), темному шоколаду отдают предпочтение 37% мужчин, а 15% выбирают другие типы шоколада (белый и смешенный).
Идея создания этого продукта, предназначенного только для мужчин, основана на глубоком понимании психологии современного мужчины. «Роль женщины в обществе все больше возрастает. Грань между женщиной и мужчиной постепенно стирается. Тем сильнее мужчинам хочется иметь вещи, которые будут принадлежать только им. Учитывая эту потребность, компания «Нестле» разработала ключевую идею «неприкосновенной мужской собственности», которая легла в основу стратегической концепции NESTLE® Classic FOR MEN», — говорит Александра Тарасинкевич, старший менеджер по торговым маркам отдела кондитерских изделий компании «Нестле».
Новинка поступила в продажу с начала ноября этого года. 21 ноября стартовала рекламная кампания NESTLE® Classic FOR MEN, которая построена на ироническом противопоставлении двух полов. Лозунгом NESTLE® Classic FOR MEN выступает призыв «Беречь от женщин», который в шутливой форме выделяет целевую аудиторию этого продукта. Стратегия продвижения нового продукта и творческая концепция кампании были разработаны рекламным агентством Lowe Adventa. «В основе креативной концепции роликов лежат два мира — «мужской» и «женский», где интересы и взгляды зачастую противоположны. Шоколад NESTLE® Classic FOR MEN выступает мощным буфером, отгораживающим «мужской» мир, грубый и жесткий, от «женского», сентиментального, нежного и ранимого», — говорит Алексей Федоров, копирайтер Lowe Adventa.
Формат женской телевизионной программы, где ведущая по душам беседует с представительницами слабого пола и с пониманием выслушивает их переживания, позволяет с иронией показать некоторые стороны женской натуры. Появление шоколада NESTLE® Classic FOR MEN в самый неожиданный момент демонстрирует отношение мужчины на проблемы такого характера — «…ни тебе слез, ни сантиментов…». Мужчины не такие, как женщины, поэтому и любят все большое, увесистое, брутальное — то, что не потеряется у них на ладони. Вот она — грубая мужская правда!