«Концепция создания общих ценностей значительно отличается от понятия корпоративной социальной ответственности, так как в рамках данного подхода основные усилия не направлены на обеспечение соответствия определенному набору стандартных и пришедших извне критериев или исключительно на благотворительную деятельность. К данной модели корпоративной социальной ответственности неприменимы принципы разделения на победителей и проигравших».
Марк Крамер, старший научный сотрудник Центра бизнеса и управления Высшей школы управления имени Дж. Ф. Кеннеди при Гарвардском Университете, и Директор-распорядитель «Группы стратегических разработок».
Через Создание общих ценностей компания НЕСТЛЕ связывает свою
деятельность с формированием перспективной ценности и для своего бизнеса
и для общества в целом, а также определяет свой успех в зависимости
от внутренних финансовых доходов и внешних общественных и экономических
выгод. В конечном счете, создание общих ценностей подтверждает как
работу, которую необходимо выполнить корпорациям, чтобы сократить свое
негативное влияние на общество, а также, что более принципиально, так
и то, как они смогут стать частью решения общемировых проблем.
Социальный отчет компании «Нестле Россия» 2011
«Группа стратегических разработок», международное консультационное
агентство, возглавляемое профессором Гарвардского Университета Майклом
Портером, и Марк Крамер, используют опыт деятельности компании НЕСТЛЕ
в социальной сфере в странах Латинской Америки как пример инновационного
подхода к понятию социальной ответственности.Отчет по «Концепции НЕСТЛЕ в области корпоративной социальной ответственности на примере реализации в странах Латинской Америки»
отражает такой инновационный подход и стратегическое партнерство, результатом которого являются социальные и экономические выгоды.